비즈니스의 모델의 비용구조
- 비용주도
- 가치주도
비용 주도
비용 주도적 비즈니스 모델은 비용 절감에 최대한 초점을 맞춰야한다. 가능한 한 최소 비용 구조를 만들고 그를 유지하는 것이 목적이며, 그러러면 저가 정책, 최대한의 자동화, 아웃소싱 확대 등 방법을 동원해야한다. 사우스웨스트, 이지제트, 라이언에어 등 저가 항공사들은 비용 주도적 비즈니스 모델의 대표젹인 예다.
가치 주도
어떤 기업들은 비즈니스 모델을 설계할 때 비용보다는 가치 창조에 더 초점을 맞춘다. 고급스러운 밸류 프로포지션과 고도의 맞춤서비스가 이들 가치 주도적 비즈니스 모델의 특징이다. 호화로운 시설과 전용 서비스를 제공하는 럭셔리 호텔이 여기에 해당된다.
비용구조를 구성하는 요소
고정비
생산되는 제품/서비스 규모와 상관없이 소요되는 비용이다. 인건비, 임대료, 물리적 생산시설 등이 해당된다. 제조 업체는 고정비 비율이 높은 것이 특징이다.
변동비
생산되는 제품/서비스 규모에 비례 변동되는 비용이다. 뮤직 페스티벌과 같은 비즈니스는 변동비의 비중이 크다.
규모의 경제
산출량이 늘어나면 비용 대비 효과가 더 커진다. 규모가 큰 기업은 대량 구매에 따른 혜택을 얻는다. 이것을 포함한 여러 요인들에 의해 제품 당 평균 비용이 줄어든다.
범위의 경제
운영범위를 넓히면 비용 대비 효과가 커진다. 대기업은 동일한 마케팅 활동이나 물류 채널을 이용해 다양한 제품을 취급할 수 있다.
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